Marketing SBJ: braccialetti dell'amicizia e cappellini oversize si uniscono alla gamma di licenze NFL

Vedendo tutti gli atleti e le università sfruttare la loro versione del portale trasferimenti, ci chiediamo quanto tempo passerà prima che l'unica rivalità collegiale tradizionale degna di nota sia Esercito-Marina.

"La creatività non è nulla senza leadership" -- Dirk Nowitzki, durante il suo recente discorso di introduzione alla Basketball Hall of Fame.

Con la stagione NFL a poche settimane di distanza, è tempo di dare un'occhiata alle nuove offerte dei licenziatari al di fuori della quantità infinita di maglie e caschi alternativi che sembrano arrivare ogni stagione con la regolarità dei reclutati.

Di particolare rilievo è la licenza concessa a Noggin Boss, un diplomato di "Shark Tank", che ha fatto girare la testa con i suoi berretti sovradimensionati negli ultimi anni. Quest'anno ha ottenuto licenze con Hendrick Motorsports e ora con la NFL. Considerato l’importo che New Era paga per le licenze della NFL e i diritti collaterali, è stato un trionfo politico, con l’ex vicepresidente della NFL/Prodotti di consumo Rhiannon Madden, ora a capo della società di consulenza 11 East Management, che ha abilmente praticato la necessaria diplomazia dello shuttle.

Pro forma, a Noggin Boss è stata concessa una licenza per copricapi innovativi, quindi New Era era soddisfatta del fatto che quei cappelli stranamente grandi non gli avrebbero costato vendite e spazio sugli scaffali per i suoi prodotti NFL. Anche il prezzo al dettaglio è notevolmente diverso: i "berretti" NFL di Noggin Boss vengono venduti al dettaglio per $ 120 sul proprio sito; i cappellini NFL più costosi sul sito di New Era hanno un prezzo al dettaglio di $ 45,99.

La nuova licenza NFL - un accordo separato con i Cowboys è in sospeso - garantisce a Noggin Boss i diritti di distribuzione all'interno di articoli sportivi, negozi di fan e il proprio e-commerce. I rivenditori che hanno aderito finora sono NFL Shop, negozi di squadre (inclusi Chiefs, Packers e Steelers) e rivenditori come Dick's Sporting Goods, Fanatics, Lids e Rally House.

Sarei curioso di sapere se i diritti sugli indizi della NFL aggiungano abbastanza legittimità affinché Noggin Boss aggiunga altre grandi licenze stick-and-ball, in particolare MLB. Un'altra licenza recente è stata concessa dal Comitato Olimpico e Paralimpico degli Stati Uniti. "Stiamo parlando con ogni lega e stiamo anche esaminando attentamente le licenze di intrattenimento", ha detto Madden.

Prima dell'accordo con la NFL, Noggin ha anche stabilito i diritti di licenza con più di 40 college, tra cui Alabama, LSU, Oregon, Tennessee e Texas.

A Noggin Boss è stata concessa una licenza per copricapi innovativi dalla NFL

Nel corso dei decenni dedicati alle licenze sportive, è difficile pensare a qualcuno più bravo di Michael Lewis del FOCO a sintetizzare e sfruttare le tendenze dei consumatori al di fuori delle licenze sportive. Ricorderai il notevole successo di quell'azienda nel cogliere le tendenze dei consumatori e nell'attaccare loghi di sport professionistici su mode passeggere come brutti maglioni, fidget spinner, Silly Bandz e maschere COVID.

Ora, Lewis si sta dedicando ai braccialetti dell'amicizia con perline che sono diventati talismani per tutti gli "Swifties", più di 1,9 milioni dei quali hanno assistito agli spettacoli di Taylor Swift quest'anno. Ispirati al testo di una canzone di Swift, i braccialetti sono diventati un successo senza alcun supporto commerciale. Su eBay sono presenti più di 39.000 inserzioni, mentre Amazon ne vende più di 10.000. Sono anche diventati un punto fermo di Etsy e sono stati avvistati come merce di scambio durante la Coppa del Mondo femminile FIFA.

Anche se Lewis avverte che è presto, le vendite delle versioni sportive con licenza di FOCO (al prezzo di $ 20 per confezione da tre sul suo sito, ma ancora disponibili solo per il "preordine") stanno eguagliando o superando i primi giorni degli altri prodotti dell'azienda basati sulla moda. . "Ci sono moltissimi prodotti con licenza e queste aziende saranno sfidate a ripetere le vendite dell'anno scorso", ha detto. “Allo stesso modo, i film e i parchi a tema sono in difficoltà, ma la cosa più calda di quest’estate sono i concerti”.

Ai braccialetti con loghi sportivi si aggiungeranno presto quelli con licenze di intrattenimento.

FOCO sta approfittando della mania degli "Swiftie" con i braccialetti dell'amicizia con licenza NFL

Ball Corp. ha visto un potenziale sufficiente per le vendite dei suoi bicchieri per bevande in alluminio "infinitamente riciclabili" nei locali da mettere il suo nome sull'arena che ospita Avalanche e Nuggets nel 2020. Ora scopriremo come se la caveranno come licenza Prodotto.