La prima campagna pubblicitaria di A$AP Rocky Fronts per il suo marchio di whisky, Mercer + Prince

2 agosto 2023 | 3 minuti di lettura

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In uno spot retro-futuristico intitolato "Carefully Crafted", l'artista e imprenditore accompagna gli spettatori attraverso le scrupolose fasi del processo di produzione di Mercer + Prince.

Oggi, il marchio startup di whisky Mercer + Prince ha lanciato la sua prima campagna pubblicitaria, "Carefully Crafted", guidata dal suo fondatore: il tre volte vincitore del BET Award, A$AP Rocky.

Il debutto commerciale di Mercer + Prince ricorda il retro-futurismo del primo film di Austin Powers, dalla musica lounge degli anni '60 nella colonna sonora all'elegante design modernista del set. Rocky cammina attraverso i corridoi di una località remota, dove i lavoratori in camice bianco ispezionano meticolosamente ogni fase della catena di montaggio. Lo spot si chiude quando Rocky testa il prodotto finale, indulgendo nella sua formula unica e nel design della bottiglia.

La campagna è stata ideata e sviluppata internamente da Global Brand Equities; il suo acquisto di media comprende l'out of home, il digitale e i social. Arriva anche sulla scia di uno spot pubblicitario di Beats by Dre in cui Rocky ha recitato e diretto.

Rocky ha co-fondato Mercer + Prince con la società di liquori Global Brand Equities e l'azienda vinicola E. & J. Gallo nel marzo del 2022. Il design distinto della bottiglia, che presenta tazze su entrambe le estremità per una facile condivisione, si basa sullo schizzo del tovagliolo di Rocky. Il whisky è un whisky canadese influenzato dal raro rovere giapponese Mizunara. Questo crea un gusto che è, secondo il marchio, accessibile e facile da bere, soprattutto per chi è nuovo nella categoria.

"Ho imparato a conoscere il whisky da tutto il mondo negli ultimi dieci anni e volevo sfidare le regole per creare qualcosa di unico, onorando e rispettando le tradizioni del settore", ha detto Rocky al momento del lancio del marchio. “La bottiglia che ho disegnato è fatta per connettersi con il consumatore contemporaneo. Mercer + Prince ha un gusto delicato, un packaging dirompente e un nome che mi sta a cuore”.

Dopo il lancio di Mercer + Prince, Rocky ha ospitato numerose feste ed eventi del marchio in varie città; anche celebrità come la sua compagna Rihanna, DJ Khaled, A$AP Ferg, YG, Tyga e altri sono state avvistate mentre bevevano il whisky.

La prima campagna del marchio arriva mentre Mercer + Prince si è recentemente espanso in nuovi mercati, in particolare Boston, Massachusetts e Jackson, Mississippi. Ciò porta a 11 il numero totale degli stati che vendono il whisky; può essere acquistato anche ad Atlanta, Chicago, Los Angeles, New Jersey, New York, Detroit, Washington DC, Connecticut e Maryland.

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