Come&Come aiuta un carbonio

How&How ha creato un'identità per una nuova alternativa a zero emissioni di carbonio al cemento. Il marchio è incentrato sull’enorme ambizione del suo produttore di reinventare il materiale da costruzione più “abusato e abusato” del mondo, uno che è attualmente responsabile dell’8% delle emissioni globali.

Scritto da: Katy Cowan

31 luglio 2023

Gran parte di ciò che costruiamo oggi proviene dagli stessi materiali che usavamo decenni fa. Il calcestruzzo, in particolare, è un materiale comune che è rimasto in gran parte incontrastato. Ma il cemento utilizzato per legare sabbia e ghiaia per creare il calcestruzzo è considerato uno dei principali emettitori di CO2. Cue Biozeroc, una nuova startup britannica che, dopo molte ricerche e sperimentazioni, ha creato un sostituto adeguato.

Biozeroc si è rivolta a How&How per aiutarla a sviluppare un marchio per reinventarlo e portare i materiali da costruzione in prima linea nel dibattito sul clima. "Dopo aver conosciuto il loro team e la loro categoria, sapevamo che la risposta non era semplicemente portare una troupe televisiva nel loro laboratorio e mostrare quanto fosse intelligente", afferma Cat How di How&How. "In effetti, temevamo che associare il marchio alla ricerca e ai camici da laboratorio potesse far sembrare i loro materiali sperimentali e non scalabili.

"Volevamo anche stare attenti a non sembrare eccessivamente amichevoli e morbidi, altrimenti rischieremmo di essere confusi con tutte le altre aziende "verdi" che cercano di competere con soluzioni legacy nel settore delle costruzioni."

Pertanto, Cat e il suo team hanno concluso che il marchio Biozeroc doveva rappresentare qualcosa di più del semplice cemento; doveva anche evidenziare la necessità di un cambiamento diffuso. È stata questa linea di pensiero che ha portato all'idea del marchio: 'House of Hard Things'.

Il logo è stato quindi radicato in questo approccio. "Molto presto in questo progetto, abbiamo considerato i blocchi di cemento come riferimento grafico", spiega Luke Scott, direttore del design di How&How. "C'è un mondo di motivi grafici interessanti all'interno dei diversi tipi di questi blocchi che sembrano decisamente modernisti e ricordano immediatamente il cemento. Anche se abbiamo deciso che usare i modelli stessi era un po' troppo intenso, durante questa esplorazione, ci siamo imbattuti nell'idea di creare una semplice B utilizzando queste forme di blocchi di brezza."

La durezza ha ispirato anche la scelta del carattere tipografico di How&How. "Il cemento ha un legame inseparabile con il brutalismo", afferma Scott. "Quando si è scelto un carattere tipografico per il marchio Biozeroc, è stato naturale utilizzare qualcosa che condividesse un lignaggio architettonico simile e si sentisse a suo agio abbinato a forme brutali di cemento." Il Future di Klim Type Foundry è stato quindi utilizzato come carattere tipografico del titolo: un revival di Futura, un carattere tipografico classicamente architettonico. Haffer è stato quindi scelto come tipo di corporatura per la sua "estetica pulita e moderna, che apporta un sapore tecnologico a un marchio altrimenti dominato dalle forme fisiche".

Osservando il marchio Biozeroc, How&How afferma che si colloca a metà strada tra scienza all'avanguardia e modernismo. E poiché la startup ha un pubblico diverso: architetti e sviluppatori da un lato e scienziati dei materiali dall'altro, era importante avere una tavolozza di colori che si sentisse a casa in entrambi i mondi. "Quindi immagino che si possa dire che la tavolozza è un mash-up della Policromia di Le Corbusier e di un laboratorio scientifico", aggiunge Scott.

Ma poiché Biozeroc è solo una startup che lavora sulla scienza molecolare del calcestruzzo, significa che il suo prodotto fisico effettivo potrebbe richiedere mesi o addirittura anni. Ciò ha rappresentato una sfida comunicativa per il team How&How in quanto non avevano nulla da mostrare veramente. Quindi hanno deciso che era importante incorporare il 3D per dare un po’ di tangibilità al marchio. È stato anche un seguito naturale dell'idea del marchio, "House of Hard Things", in cui How&How annuiva al doppio significato e in realtà mostrava alcune... cose difficili.

Qualunque cosa accada dopo, How&How spera che il marchio sia visto come la "nuova fonte di solidità" del settore edile: il marchio e il team di riferimento per "tutto ciò che riguarda mattoni, pannelli, blocchi e altro che si sforza di fare ciò che prima si riteneva impossibile, " conclude Gatto.