L'autore del libro su Twitter Nick Bilton afferma che Elon Musk non può rompere il marchio

Elon Musk potrebbe voler rimandare il "tweet" agli uccelli, ma il termine onnipresente per pubblicare sul sito che ora chiama X è qui per restare, almeno per ora.

Per prima cosa, la parola è ancora impressa in tutto il sito precedentemente noto come Twitter. Scrivi un post, devi comunque premere un pulsante blu con scritto “tweet” per pubblicarlo. Per ripubblicarlo, tocca comunque "retweet".

Ma c'è di più.

Con i “tweet”, Twitter ha realizzato in pochi anni qualcosa che poche aziende sono riuscite a fare in una vita: è diventato un verbo e si è impiantato nel lessico dell’America e del mondo. Per ribaltare questa situazione ci vuole più di una dichiarazione dall'alto, anche se proviene dal proprietario di Twitter diventato X, che è anche uno degli uomini più ricchi del mondo.

“La lingua è sempre venuta dalle persone che la usano quotidianamente. E non può essere controllato, non può essere creato, non può essere trasformato. Non sei tu a deciderlo", ha detto Nick Bilton, l'autore di "Hatching Twitter: A True Story of Money, Power, Friendship, and Betrayal" sulle origini di Twitter.

Twitter non è nato come Twitter. Era “twttr” – senza vocali, che era la tendenza nel 2006, quando venne lanciata la piattaforma e gli SMS erano molto popolari. L'iPhone è uscito solo nel 2007.

Il co-fondatore di Twitter Evan Williams "un giorno è andato e ha acquistato le vocali, due vocali essenzialmente per 7.500 dollari ciascuna", quando ha acquistato l'URL di twitter.com da un appassionato di uccelli, ha detto Bilton.

All'inizio, la gente non “twittava”: era “lo pubblicherò su Twitter”, ha ricordato Bilton. Ma “twittered” non viene fuori dalla bocca e il “tweet” ha presto preso il sopravvento, prima negli uffici di Twitter, poi a San Francisco, poi ovunque.

Twittiamo da oltre un decennio. Leader mondiali, celebrità e atleti, dissidenti in regimi repressivi, troll della propaganda, prostitute e icone religiose, regine dei meme e regine vere e proprie. L'uso incendiario dell'app bird da parte dell'ex presidente Donald Trump ha rapidamente trasformato il "tweet" in titoli quasi costanti durante la sua presidenza. Le persone che non si sono mai iscritte a Twitter sapevano cosa significava quella parola.

Per ora, continuiamo a twittare, ritwittare e citare tweet e, a volte, forse non abbastanza spesso, eliminiamo tweet. I siti di notizie incorporano i tweet nelle loro storie e i programmi TV li fanno scorrere. Nessun altro social network ha una parola per pubblicare che sia entrata nel linguaggio comune come “tweet”, anche se Google ha fatto lo stesso per “googlare”.

L’Oxford English Dictionary ha aggiunto “tweet” nel 2011. Merriam-Webster è seguito nel 2013. L’Associated Press Stylebook lo ha inserito nel 2010.

"Entrare nel dizionario è un'indicazione che le persone lo stanno già utilizzando", ha detto Jack Lynch, un professore di inglese della Rutgers University che studia storia della lingua. "I dizionari sono solitamente piuttosto incerti o cauti nell'ammettere nuove parole, soprattutto per i nuovi fenomeni, perché non vogliono che le cose siano solo un fuoco di paglia."

Mentre Twitter diventava una piattaforma di comunicazione globale e lottava contro la disinformazione, i troll e l’incitamento all’odio, la sua immagine amichevole del marchio è rimasta. L’icona dell’uccello blu evoca un sorriso, come il sorriso della freccia rivolta verso l’alto dell’Amazzonia, in contrasto con la X imposta da Musk.

Martin Grasser aveva finito la scuola d'arte da due anni quando Twitter lo ha assunto per la riprogettazione del logo nel 2011. Il suo non è stato il primo logo con un uccello per Twitter, ma sarebbe stato il più duraturo.

“Sapevano che volevano un uccello. Quindi non stavamo ricominciando da capo, ma volevano che fosse alla pari con Apple e Nike. Questo era davvero il brief", ha detto.

Twitter ha lanciato il design di Grasser nel maggio 2012; la società divenne pubblica a Wall Street nello stesso anno.

Uno dei primi progetti interni mostrati a Grasser somigliava a “un'oca volante con una coda. Sembrava un po' un drago. È stato pazzesco", ha detto. Jack Dorsey, un altro co-fondatore (e due volte CEO) voleva qualcosa di più semplice.

L'uccello rappresentava la visione di Twitter come un luogo amichevole "dove tutti possono esprimersi e chattare", ha detto Grasser.